Im Zentrum steht die Idee, das Punktesammeln mit römischer Pracht, Macht und einem Augenzwinkern zu verbinden. Lorbeerkränze, Triumphbögen und Cumulus-Karten werden zu Symbolen eines neuen Zeitalters – jenem der kaiserlich belohnten Kund:innen.
Uns ging es nicht nur darum Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern um ein Gefühl: Wer bei Migrol tankt, soll sich im August wie Caesar fühlen – belohnt, erhoben und mit einem Augenzwinkern gefeiert.
Caesar, der Cumulus-Punkte verteilt – das Plakatsujet zeigt den Imperator mit Cumulus-Karte, Lorbeerkranz und der Zeile: «Ich kam, ich tankte, ich profitierte.» Das mit Künstlicher Intelligenz generierte Visual zieht Blicke an – im öffentlichen Raum wie im digitalen Feed. Der blaue 10× Störer sitzt prominent auf dem Bild und bringt die Botschaft auf den Punkt.
Neben den klassischen Out-of-Home (OOH)-Formaten wird die Kampagne digital auf Meta verlängert, um die römische Atmosphäre direkt in die Social-Media-Feeds der Zielgruppe zu bringen – ganz im Sinne des ehemaligen viralen Social-Media-Trends «Roman Empire».
Zum Start der Kampagne werden verschiedene Visuals in einem datenbasierten A/B-Test geprüft. Ab Mitte August läuft das stärkste Sujet für maximale Sichtbarkeit weiter.
